Xiaomi — промо-лендинг для официального дистрибьютора
Дизайн посадочной страницы для привлечения корпоративных клиентов
Бриф и задача
Контекст
Официальный дистрибьютор Xiaomi в России запускал программу для корпоративных клиентов — поставку смартфонов, планшетов и аксессуаров для бизнеса. Нужна была посадочная страница, которая генерирует лиды через форму обратной связи.
Основные задачи
- Создать доверие к официальному каналу поставок
- Показать ассортимент актуальных моделей
- Объяснить преимущества работы с дистрибьютором
- Собрать заявки через форму обратной связи
- Обеспечить работу на desktop и mobile
Проблема и аудитория
Проблемное пространство
Корпоративные покупатели сталкивались с проблемой поиска надёжного поставщика техники Xiaomi. Серые схемы импорта, отсутствие гарантий и документов, непредсказуемые сроки поставки — всё это создавало барьеры для закупок.
Целевая аудитория
- Закупщики средних и крупных компаний
- IT-отделы, организующие корпоративные парки устройств
- Дилеры и ритейлеры, ищущие надёжного поставщика
- Представители госструктур с требованиями к документации
Их боли
- Нет уверенности в легальности товара
- Сложно получить официальные документы
- Непрозрачные условия и цены
- Отсутствие постпродажного обслуживания
Стратегия решения
Лендинг должен был снять все барьеры к покупке и показать преимущества работы с официальным каналом.
Фокус на доверие
Подчеркнуть официальный статус через логотипы, сертификаты и упоминание партнёрства
Прозрачность условий
Открыто показать преимущества: гарантии, документы, логистику, поддержку
Простота действия
Минимум шагов до заявки: форма в одном клике, понятный флоу, быстрая обратная связь
Дизайн-решения
Структура лендинга
Классическая структура длинной посадочной страницы с последовательным раскрытием информации и постепенным подведением к действию
Hero с УТП и первой формой
Преимущества работы с дистрибьютором
Ассортимент товаров
Дополнительные услуги
Схема работы
FAQ
Финальная форма обратной связи
Визуальный язык
Минималистичный дизайн с фокусом на контент и читаемость, использование фирменного оранжевого Xiaomi как акцента
Белый фон с оранжевыми акцентами
Крупная типографика для заголовков
Фото продуктов на нейтральном фоне
Простые иконки и пиктограммы
Карточки для структурирования информации
Чёткие CTA-кнопки
Контентная стратегия
Баланс между эмоциональными триггерами и рациональными аргументами для B2B-аудитории
Иконки и пиктограммы для быстрого сканирования
Конкретные цифры и факты (не общие фразы)
Фото реальных продуктов вместо стоков
Чек-листы и сравнительные таблицы
Адаптивная версия
Почему мобильная версия критична
B2B-лица принимают решения не только в офисе. Руководители и закупщики часто изучают предложения в дороге, на встречах, в нерабочее время. Мобильная версия должна быть такой же функциональной, как desktop.
Ключевые блоки лендинга
Hero-блок
Яркий заголовок с УТП, краткое описание программы, первая форма обратной связи с минимальными полями. Акцент на официальности и надёжности.
Преимущества официального дистрибьютора
6 ключевых преимуществ в виде карточек с иконками: гарантия, документы, поддержка, логистика, прозрачность, опыт.
Каталог продукции
Актуальный ассортимент смартфонов, планшетов и аксессуаров с фото, характеристиками и ценами для корпоративных клиентов.
Схема работы
Простая визуализация процесса: заявка → консультация → договор → поставка. Минимум барьеров для начала сотрудничества.
Мобильная версия
Адаптивная версия, чтобы потенциальные партнеры могли пользоваться сайтов из любой точки.
Техническая реализация
Платформа и инструменты
Лендинг реализован на конструкторе Tilda. Выбор обусловлен скоростью разработки, встроенными блоками для форм и интеграцией с CRM-системой заказчика.
- Tilda Publishing для frontend
- Интеграция с amoCRM
- Google Analytics для метрик
- Яндекс.Метрика для вебвизора
UX-оптимизации
- Формы в двух местах: hero и footer
- Автофокус на первое поле формы
- Валидация полей в реальном времени
- Якорная навигация по секциям
- Lazy loading для изображений
- Оптимизация скорости загрузки до 2 секунд
Результаты и метрики
Высокий показатель для B2B-сектора
Подтверждает важность адаптивности
Пользователи внимательно изучают контент
Обратная связь от клиента
Дистрибьютор отметил рост количества качественных лидов — заявки стали приходить от компаний, которые действительно готовы к сотрудничеству. Снизилось количество «информационных» запросов от физлиц.
Бизнес-показатели
- Рост числа корпоративных клиентов на 35%
- Средний чек заказа увеличился на 28%
- Снижение стоимости лида на 20%
- Повторные заказы от 60% клиентов
Выводы и улучшения
Что сработало
- Фокус на официальности и легальности
- Простая и понятная структура
- Минимализм в дизайне
- Качественная мобильная версия
- Прозрачность условий и цен
- Быстрая обратная связь через формы
Что можно улучшить
- Добавить раздел с отзывами клиентов
- Интегрировать онлайн-чат для быстрых вопросов
- Создать калькулятор стоимости заказа
- Добавить видео о процессе работы
- Расширить FAQ более детальными ответами
- Добавить кейсы успешных внедрений
Итоговая оценка проекта
Лендинг выполнил свою задачу — генерация качественных B2B-лидов для официального дистрибьютора. Простая структура, фокус на доверии и адаптивность под мобильные устройства стали ключом к успеху.
